Volkswagen Yeni Elektriklileriyle Orta Sınıf Müşterileri Hedefliyor
Ototeknikveri 07 Temmuz 2019 11:51
Çok sayıda yeni elektrikli Volkswagen modeli önümüzdeki yıllarda piyasaya çıkacak ve otomobil üreticisine göre, bu modeller daha çok beyaz yakalıları kapsayan "hevesli orta sınıf" olarak adlandırılan müşteri kitlesi tarafından benimsenecek.
Automotive News Europe tarafından yakın zamanda yapılan bir röportajda Volkswagen pazarlama müdürü Jochen Sengpiehl, markanın ilk elektrikli modellerinin Tesla modelleri gibi yenilikçi üst sınıfa yönelik olmayacağını söyledi.
Sengpiehl, “Sosyal demografik ve psikografik özellikleri kullanarak ilk defa hevesli orta sınıf dediğimiz küresel bir hedef kitle belirledik. Golf kitlelere hitap ediyor. Tesla yenilikçi üst sınıflara hitap ediyor. Üst sınıfın ardından yenilikleri erken benimsemeye açık, hevesli orta sınıf geliyor. Bu kitleyi hedef almak istiyoruz.” dedi.
Yönetici, “Bu yüzden elektrikli modeller için geleneksel modellerimizden daha farklı, alışılmışa meydan okuyan bir iletişim stratejisi kullanıyoruz. Bu hedef kitleyi yakalarsak diğerleri de onu takip edecek.” diye ekledi.
Sengpiehl'e göre, söz konusu "hevesli orta sınıf", yanmalı motorlu arabaların tipik alıcılarından daha genç, iyi para kazanıyorlar, çoğu zaman startup şirketlerinde çalışıyorlar, iyi eğitimliler ve kentsel ortamlarda yaşıyorlar.
VW'nin elektrikli araç serisindeki ilk model ID.3 hatchback olacak. Eylül ayında Frankfurt Otomobil Fuarı'nda tanıtılacak ID.3, Golf ile benzer boyutta ve farklı versiyonlarla satılacak. Giriş seviyesi model, tek şarjla 330 km'ye kadar seyahat edebilirken, üst seviye modeller tek şarjla 500 km'ye kadar sürülebilecek.
Son Güncelleme : 09 Temmuz 2019
